#HairHasNoGender: Συμπερίληψη και ορατότητα στη νέα διαφήμιση της Pantene

Η σειρά σαμπουάν Pantene λάνσαρε μία νέα καμπάνια, ίσως το πιο ευχάριστο νέο που είδαμε και διαβάσαμε τις τελευταίες μέρες.

Η διαφήμιση πηγαίνει κόντρα σε κάθε στερεότυπο, σε κάθε διάκριση και “αγκαλιάζει” τη διαφορετικότητα, φέρνοντας στο προσκήνιο 5 queer άτομα, μέλη της ελληνικής ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας.

Πιο συγκεκριμένα, η καμπάνια που έχει τον τίτλο #HairHasNoGender, δηλαδή “Τα μαλλιά δεν έχουν γένος”, φέρνει στο προσκήνιο τις ιστορίες 5 queer ατόμων, μέλη της ελληνικής ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, που μοιράζονται στο πλαίσιο της διαφήμισης με υπερηφάνεια τις δικές τους ιστορίες και μιλούν για την ενδυνάμωση και την ορατότητα.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Pantene Pro-V Greece (@pantene.greece)

Τα μαλλιά τους αποτελούν κοινό παρονομαστή, ο οποίος παράλληλα συμβολίζει την διαφορετικότητα που υπάρχει στην κοινωνία μας και πρέπει όλοι και όλες να σεβαστούμε.

Η καμπάνια έγινε αμέσως viral στα social media και ειδικά στο Twitter, με τους χρήστες να μιλούν για μία διαφήμιση που αφήνει πίσω τα στερεότυπα και υμνεί τη διαφορετικότητα.

Δείτε μερικά Tweets:

Η καλύτερη διαφήμιση που έχω δει εδώ και καιρό. Συγχαρητήρια για το ” άνοιγμα” και τα εμφράγματα που προκαλεί στους δεξιούς ναφθαλινολάτρεις. #pantene #pride #equality #HumanRights #NoDiscriminazione #nodiscriminations #be_yourself pic.twitter.com/8R0WpMIdZO

— Misirlou (@cretan_misirlou) January 17, 2022

ΝΑΙ ΝΑΙ ΝΑΙ ΡΕ ΜΑΛΑΚΑ!
ΝΑΙ 🥳🥳🥳👏👏👏👏🏳️‍🌈🏳️‍🌈🏳️‍🌈🏳️‍🌈#Pantene #hairhasnogender pic.twitter.com/QOfxW4LbAT

— ΣΙΛΈΝΖΙΟ ΜΠΡΟΎΝΟ (@LastCenturyKid1) January 18, 2022

Αν σε ενοχλει η διαφημιση της #Pantene , ΕΙΣΑΙ μερος του προβληματος!! 🖤 pic.twitter.com/i9b81dfV78

— Anna Sideri (@annasideri_) January 18, 2022

Η νεα διαφήμιση της #Pantene ήρθε μαζί με την επαναλειτουργία της Γραμμής Ψυχολογικής Στήριξης ‘11528 – ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ’, Ψυχολογικής υποστήριξης σε ΛΟΑΤΚΙ της οποίας το Pantene και η P&G είναι περήφανοι χορηγοί.
Πρώτη φορά ελληνική τηλεόραση.
Μπραβο και προχωράμε. #Pantene #Greece pic.twitter.com/byWQLBvMkp

— Deppie (@DDeppied) January 18, 2022

Μπράβο στη γνωστή σειρά σαμπουάν #Pantene, η οποία πηγαίνει κόντρα στα στερεότυπα και υμνεί την διαφορετικότητα. Ο τίτλος της καμπάνιας είναι #HairHasNoGender. Θα συμπλήρωνα σ’ αυτό, πως ούτε κι η αγάπη έχει φύλο. ❤️ pic.twitter.com/aqdSgHWiog

— Mysterywoman (@Mysterywoman111) January 18, 2022

#Pantene Σ ΑΓΑΠΏ
👏👏👏🥳🥳🥳#hairhasnogender pic.twitter.com/SV9gqkdglE

— ΣΙΛΈΝΖΙΟ ΜΠΡΟΎΝΟ (@LastCenturyKid1) January 18, 2022

Η νέα διαφήμιση της Pantene προβάλλεται στην τηλεόραση, ενώ έχει κυκλοφορήσει σε όλα τα social media της εταιρείας.

Παράλληλα, το βίντεο της διαφήμισης στο YouTube συνοδεύει ένα κείμενο που ενημερώνει το κοινό για τη άμεση σύνδεση που παρατηρείται ανάμεσα στα μαλλιά και την ψυχολογία του ατόμου, ενώ παράλληλα ενημερώνει πως η κυκλοφορία της συγκεκριμένης διαφήμισης συμπίπτει με την επαναλειτουργία της Γραμμής Ψυχολογικής Στήριξης «11528 – ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ», της οποίας το Pantene και η P&G είναι περήφανοι χορηγοί.

Διαβάστε το κείμενο:

Σύμφωνα με διεθνή έρευνα που πραγματοποίησε το Pantene το 2017, σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Γέιλ, τα μαλλιά παίζουν καθοριστικό ρόλο στην αυτοεκτίμηση και αποτελούν σημαντική προέκταση και έκφραση της ταυτότητας του κάθε ατόμου. Ο αντίκτυπος που έχουν τα μαλλιά στην ψυχολογική και συναισθηματική ισορροπία του ατόμου είναι τόσο ισχυρός που συχνά ξεφεύγει από το πλαίσιο της εξωτερικής εικόνας.

Αυτή η διαπίστωση βρίσκει ακόμα συχνότερη εφαρμογή στα μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, όπου τα μαλλιά συχνά αποτελούν το πρώτο στάδιο σε ζητήματα coming out, αυτοπροσδιορισμού, φυλομετάβασης, προσωπικής ενδυνάμωσης κ.λπ.

Από την άλλη, συχνά διαπιστώνονται στην κοινωνία διακρίσεις, προκαταλήψεις, ακόμα και misgendering (λανθασμένη απόδοση διαφορετικού γένους από αυτό με το οποίο αυτοπροσδιορίζεται το άτομο) που συνδέονται με την εικόνα, ενώ τα στερεότυπα που κάνουν λόγο για «αντρικά» και «γυναικεία» μαλλιά, «αντρικά» και «γυναικεία» κουρέματα, τόσο στους επαγγελματικούς χώρους περιποίησης μαλλιών όσο και έξω από αυτούς, παραμένουν κραταιά.

«Φράντζα, κεφάλι ψηλά!» αναφωνεί ο Δήμος, που είναι cis gay αγόρι.
«Στις δουλειές πρέπει να αλλάζουν τα μυαλά και όχι τα μαλλιά» διαπιστώνει η Νικόλ, που είναι cis gay κορίτσι.
«Πρώτα μάκρυνα τα μαλλιά μου και μετά είπα στους δικούς μου “αισθάνομαι, είμαι γυναίκα”» θυμάται η Καίτη, που είναι trans κορίτσι.
«Δεν υπάρχουν “αντρικά” ή “γυναικεία” μαλλιά» διαπιστώνει η/το LEX, που είναι non-binary άτομο.
«Ίσως κάποιοι νομίζουν ότι έτσι κρύβομαι, αλλά εγώ έτσι εκφράζομαι» εξηγεί ο Θέμης, μέσω της drag περσόνας του, Holly Grace.

Μέσα από τις 5 παραπάνω ιστορίες, που με ειλικρίνεια και θάρρος μοιράζονται τα 5 άτομα που πρωταγωνιστούν στη νέα του καμπάνια – τομή για τα ελληνικά διαφημιστικά δεδομένα, το Pantene, περήφανος υποστηρικτής της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας και των διεκδικήσεών της, δηλώνει πως «ό,τι μαλλιά κι αν ονειρεύεσαι, είμαστε δίπλα σου».

Παράλληλα, το λανσάρισμα της καμπάνιας συμπίπτει με την επαναλειτουργία της Γραμμής Ψυχολογικής Στήριξης «11528 – ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ», της οποίας το Pantene και η P&G είναι περήφανοι χορηγοί. Μάθετε περισσότερα στο https://11528.gr/ και βοήθησε στο https://www.epithimies.gr/campaigns/l… 

Δείτε τη διαφήμιση:

Διαβάστε ακόμη:

• Μεξικό: Η διαφήμιση της Doritos δίνει “γροθιά” στην ομοφοβία